22/04/’21 – KLM e Armata di Mare rinnovano la loro partnership ripartendo dall’esposizione tenuta in p.zza Duomo a Milano lo scorso 3 aprile e dedicata al messaggio di responsabilità nei confronti delle generazioni future.
Le installazioni presenti a Milano, con uno speciale globo realizzato per l’occasione, miravano a parlare di un nuovo modo di volare all’insegna del motto ‘Fly Responsibly’, così come di un nuovo modo di vestire, utilizzando materiali ecosostenibili e processi produttivi che rispettano l’ambiente.
Armata di Mare, sfruttando lo stesso concept alla base di questa partnership, ha presentato una giacca ecologica extra light Collair, caratterizzata dai colori di Klm e prodotta con materiale riciclato raccolto grazie all’iniziativa della compagnia aerea #perunmarepulito. Un prodotto che sintetizza alcuni concetti chiave adottati dall’azienda italiana, come l’educazione del consumatore finale ad un utilizzo più responsabile della plastica ed in particolare nei confronti del mare, elemento richiamato fortemente dai colori che rispecchiano sia la preziosa risorsa, sia i colori di KLM e del cielo.
Ma la strategia dei brand non si ferma ad una esaltazione statica del valore della sostenibilità, va ben oltre con intelligenza, perché la giacca Collair è realizzata con il materiale plastico raccolto da KLM con l’iniziativa #perunmarepulito e il 50% del ricavato della vendita finanzierà il programma Saf Sustainable Aviation Fuel di Klm, con cui si spinge l’impiego di un carburante ecologico a basso impatto ambientale, elemento chiave per la riduzione di Co2 nel trasporto aereo che, insieme ad altre misure operative, aiuterà a ridurre le emissioni con l’obiettivo di abbatterle fino al 50% entro il 2030 (rispetto al 2005).
Il globo è quindi l’elemento di congiunzione e incontro fra queste due aziende che puntano a promuovere un’innovazione sostenibile, lavorando dietro le quinte con iniziative concrete e in prima linea con azioni visibili, tangibili e sintetizzate in un prodotto frutto del co-branding.
E’ anche il simbolo del “tutto scorre” , come a voler sottolineare l’armonia di questo progetto che mette insieme tutti i tasselli studiati con attenzione e presenta un’immagine coerente della strategia di brand dei due protagonisti di questa collaborazione.
Immaginare e realizzare un programma di co-branding non è semplicemente abbinare due marchi. E’ essenziale esaminare diversi aspetti strategici così come organizzativi e farli funzionare in un piano organico che consenta – attraverso una comunicazione efficace – di trasmettere al mercato quei valori di cui spesso si abusa semplicemente citandoli perché considerati “alla moda” in un dato momento.
La sostenibilità è uno di questi, un valore aziendale che non può essere solo un claim, ma deve riflettere un preciso impegno strategico dell’azienda, con l fine – certamente – di fare bene al pianeta, ma anche con l’obiettivo di far funzionare processi e iniziative che il consumatore apprezza e di cui l’azienda è effettivamente protagonista.
Per lo sviluppo e la valutazione di un programma di co-branding, potete contattarci inviando una mail al seguente indirizzo: management@mito.org.uk
