21/03/2023 – Quando parliamo di strategie di brand dobbiamo pensare a modelli di sviluppo sempre più innovativi e per innovazione, in tal senso, non intendiamo soltanto nuove tecnologie o digitale, intendiamo soprattutto “metodologia” !
Prada potrebbe puntare la sua comunicazione e articolare le sue strategie di brand sulla qualità della sua produzione, sul design e sull’abbinamento di materiali innovativi, eppure – avendolo già fatto e avendo constatato che i brand concorrenti possono dire altrettanto in qualsiasi momento – ha deciso di puntare su una strategia decisamente inedita, spiccando così fra i competitors per una mission molto particolare.
Governi e comunità sono ormai consapevoli dell’urgenza di intraprendere politiche ed azioni efficaci che possano contrastare il trend dei cambiamenti climatici e gli effetti sull’ambiente, quindi Prada ha preso in carico questa mission e ha deciso di dedicare i suoi sforzi a formare i cittadini sia a livello teorico che pratico sulla forestazione urbana.
L’head of corporate social responsibility del Gruppo Prada, Lorenzo Bertelli, ha ideato e strutturato una strategia in collaborazione con Forestami che prevede un programma strutturato su tre anni con incontri, seminari e workshop coordinati da Maria Chiara Pastore, docente del Politecnico di Milano e con il coinvolgimento di alcuni tra i più grandi esperti nazionali e internazionali del verde e della forestazione.
Il programma di formazione, sia pratico che teorico, nasce per promuovere e divulgare i principi, i valori e le principali nozioni scientifiche della forestazione urbana. Al termine del programma di formazione, i partecipanti avranno acquisito competenze trasversali sulla forestazione urbana, sapranno riconoscere gli spazi più idonei a una ‘trasformazione verde’, conosceranno i benefici della selvicoltura urbana sulla nostra salute sia fisica che mentale e quali tipi di alberi, arbusti e piante sono i più adatti per le nostre città.
Forestami è il progetto promosso da Città metropolitana di Milano, Comune di Milano, Regione Lombardia, Parco Nord Milano, Parco Agricolo Sud Milano, ERSAF e Fondazione di Comunità Milano, che prevede la messa a dimora di 3 milioni di alberi entro il 2030, per far crescere il capitale naturale, pulire l’aria, migliorare la vita della grande Milano e contrastare gli effetti del cambiamento climatico. Nato da una ricerca del Politecnico di Milano grazie al sostegno di Fondazione Falck e FS Sistemi Urbani. La collaborazione tra tutti i soggetti promotori ha permesso di costruire una visione strategica sul ruolo del verde nell’area metropolitana milanese e di dar vita a un processo di censimento, valorizzazione e implementazione di tutti i sistemi verdi, permeabili e alberati, per favorire politiche e progetti di promozione di attività di forestazione urbana e costruire un Parco Metropolitano nell’area di Milano.
L’ideazione di un’Academy è una delle strategie interessanti per un brand che vuole sostenere la sua reputazione e non sempre un’iniziativa di questo genere ha a che fare con il prodotto. Prada sceglie la via della responsabilità sociale infatti, quindi un valore che rappresenta un asset nella definizione del brand e che crea identificazione nella clientela. Ma ci sono altre strategie ed altri modelli con cui poter attuare un piano di sviluppo…
Poi, la strategia del brand si incontra con quella del marketing aziendale, ne beneficia il posizionamento e la comunicazione, lo stesso brand acquisisce alcune leve con cui muoversi sulla scacchiera del mercato.
Per maggiori informazioni, approfondimenti e una valutazione sulle strategie di brand e marketing per la vostra azienda, potete scriverci inviando un’email all’indirizzo management@mito.org.uk .
