15/05/2023 – Nella progettazione di una strategia di Brand si lavora su più aspetti che insieme creano un effetto “identità” da utilizzare sul mercato e agli occhi della clientela come una risorsa tattica per posizionare, attrarre, convincere, fidelizzare, valorizzare l’operato dell’azienda.
Un piano di “brand communication” gioca sui valori e sulle caratteristiche che l’azienda porta in dote, esprimendosi durante il suo percorso di sviluppo sul mercato e questo richiede un’abile capacità di progettazione in linea con le caratteristiche dei canali di comunicazione utilizzati, oggi certamente in chiave multimedia.
Alcune realtà aziendali (poche in verità) hanno spinto all’estremo la propria strategia di brand, facendo leva su un elemento così particolare da essere considerato ormai quasi un “sinonimo mnemonico” del nome dell’azienda: il colore !
Tiffany&Co. è una di queste e il suo iconico e affascinante “Blue Tiffany” è utilizzato come bandiera del brand in ogni forma di comunicazione, a partire dal packaging.
Cosa è significato puntare su un colore identificativo per l’azienda ? Al di là dell’elemento visuale, significa adottare una strategia molto decisa di affermazione del brand sul mercato, perché in un certo senso ci si confina in un’immagine. Una logica che è però non limitante, quanto decisa, che è pensata per trasmettere solidità e stabilità di valori e modello aziendale, una scelta strategica che il management aziendale può effettuare nel momento in cui c’è un piano di posizionamento robusto e governato con metodo.
Il colore è qualcosa di molto visibile, che porta un linguaggio universale, ma ci sono altri elementi che possono essere utilizzati rispondendo ad uno stesso principio di programmazione.
In una recente campagna di comunicazione, Tiffany & Co. ha portato il suo colore in un contesto naturale in cui creare il match perfetto, una forma di posizionamento del brand espressa con il linguaggio del colore, in cui i valori del brand (esclusività, eleganza, delicatezza e preziosità) vengono matchati con i valori di una natura straordinaria, quella degli atolli maldiviani.
Un parallelo perfetto, strategicamente efficace in termini di comunicazione, con la comunicazione spesso utilizzata nell’edificio Landmark sulla 5th Av. a New York, spostata in quest’occasione in un contesto naturalistico ricco di suggestioni.
Se un’azienda investe nel creare e affermare la sua identità, è sulla strada giusta per comprendere l’importanza di essere non solo una realtà produttiva, quanto anche e soprattutto un brand. Un modello di business vincente non può più esimersi dal lavorare in parallelo su più aspetti del fare impresa:
Il mix di know-how, capacità produttiva, creatività, capacità di espressione dei valori, può essere compreso in una strategia di brand che diventa una leva importantissima nel sistema competitivo moderno, fornendo al management uno strumento di lavoro e di continuo sviluppo su cui poter adeguare la produzione.
Oggi i canali e gli strumenti di comunicazione sono molto evoluti e allo stesso tempo molto veloci, motivo per il quale è opportuno avere la possibilità di comunicare con semplicità e immediatezza, collegando più aspetti in poche forme di espressività, come ad esempio con il colore !
Come sempre, dalle grandi aziende e dai progetti eccellenti possono venire comprensione e ispirazione anche per le piccole realtà aziendali. Il management non è semplicemente gestione, ma anche studio e ragionamento.
