28/03/2022 – Sarà presentata ufficialmente il 29 marzo 2022, la nuova sfida del marchio di origini britanniche (oggi nel gruppo cinese Geely) fondato da Colin Chapman, Lotus Eletre !
Lotus è sempre stato sinonimo di “leggerezza”, fin dalle competizioni dei tempi eroici quando Colin Chapman mostrò il suo genio togliendo peso anziché aggiungendo cavalli alle sue auto da corsa, riversando poi questa filosofia nella produzione in serie dei suoi modelli stradali.
“Simplify, then add lightness”
Colin Chapman
Il brand Lotus ha quindi costruito la sua storia e la sua identità fedele a questo concetto, realizzando una serie di auto sportive accomunate da caratteristiche di essenzialità e leggerezza, dal telaio in estrusi di alluminio agli interni essenziali e ridotti alla funzionalità della guida che garantivano un notevole risparmio di peso a vantaggio di prestazioni, guidabilità, consumi.
Ma come sappiamo, tutto cambia e il mercato impone ai brand di adeguarsi più e più volte per poter sopravvivere e competere. Regola cui non sfugge nessuno e che ha portato anche Lotus ad affrontare il cambiamento, con un salto quantico che domani vedrà schiudersi il guscio di una nuova auto, così lontana dalle caratteristiche universalmente note del marchio, da prospettare una sfida davvero “pesante” a livello di marketing.
Non solo un’auto elettrica appesantita da inevitabili dotazioni tecnologiche ormai richieste come standard dalla clientela di tutto il mondo, ma addirittura un SUV a ruote alte, in netta contrapposizione rispetto alla gamma di sportive basse, filanti, leggere e prestanti che sono parte del DNA di Lotus e della percezione di questo brand.
Come verrà affrontata questa sfida ?
I dubbi sono tanti, la strategia dovrà essere così ben coordinata e raffinata da portare la clientela in un mondo completamente nuovo in cui far brillare i valori del brand, traghettandoli in un’era profondamente diversa ma tenendo ben presente l’importanza di lavorare sulle differenti leve.
